1月8日，可口可乐与大运会组委会执行局签约，成为第26届世界大学生运动会合作伙伴。 
    可口可乐与新生代的一大盛事——世界大运会结盟，引起多方关注，中国大学生体育协会常务副主席杨立国、深圳市副市长梁道行出席了本次签约仪式。深圳大运会形象代言人戴菲菲、导演贾樟柯作为特邀嘉宾，见证了这一历史时刻。 
    签约仪式别出心裁，深圳市政府副秘书长、大运会执行局常务副局长黄国强与可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁裴鲁诺，分别用巨大的“印章”在展板上印上了自己的名字，双方交换合同文本，就此宣布可口可乐成为深圳大运会赞助商。 
    裴鲁诺说：“可口可乐将以大运会为平台，通过一系列市场营销方式，在年轻人当中推广积极乐观的体育精神。” 
    梁道行表示，可口可乐成为大运会合作伙伴，为大运会注入了新的活力。大运会的成功离不开企业的支持，目前已经有8家企业成为大运会合作伙伴，但可口可乐是跨国企业。 
    导演贾樟柯出席昨天的签约仪式引来种种猜测，深圳大运会开闭幕式的总导演是不是已经确定由贾樟柯担任呢？梁道行笑答：“还没定。”